近日,以“互信与互惠”为主题的2018海峡两岸整合传播暨文化创意产业理论与实务学术研讨会在福州举行。此次会议由福建工程学院主办,中国广告协会学术委员会、福州市广告协会支持。
研讨会上,海峡两岸专家学者就当前整合传播与文化创意产业各抒己见,展开深入探讨。武汉大学新闻与传播学院教授姚曦认为,对于一个产业来说,产业结构的优化与升级是其发展的主要方面,而优化与升级的“起点”在哪里,具体参照一个什么样的标准,产业结构效应的衡量为其提供了重要的理论与实践的支撑。台湾政治大学广告学系教授郭贞针对广告主与实务业界最关注的议题及迷思设定了两个主要研究的问题:一是车体广告刊登面数越多,是否目标阅听众对产品广告回忆度越高;二是车体广告刊登期越长,是否目标目标阅听众对产品广告回忆度越高。
台湾世新大学电视与传播学院教授蔡念中在《整合行销传播市场实务》主旨演讲中,介绍了整合行销的规划布局的阶段,指出整合行销人员应具备“掌握时机,全面布局,运用最少的预算,创造最多的效益”的思维。华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林认为,“未来的智能时代是一种全新的协同共享时代,内容生产和消费的黄金时代。智能网络、智能媒体和智能传播的超级智能时代。”
据介绍,海峡两岸高校教授学者、实务界专家代表约150人参会,学者们就“闽台广告与传媒产业发展现况分析”“新兴媒体对广告暨整合营销传播教育之冲击与变革”“跨文化传播与政治传播发展之趋势”等议题展开了深入研讨。
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